Je vous livre aujourd’hui “ma sélection de 100 annuaires” pour bien débuter le référencement votre site Internet.

Pour établir cette sélection, j’ai opté pour une liste d’annuaires généralistes disposant d’un bon “pagerank google”, compris entre 4 et 7. A ce sujet, sachez que la note maximum de 10 est à priori impossible à obtenir et la note de 7 représente déjà une excellente note !

J’ai également choisi d’établir une sélection de sites avec des liens en dur où l’inscription demeure gratuite en écartant les groupes d’annuaires comme indexurls ou g1annuaire qui ne vous rapporteront rien du tout en terme de positionnement.

Dernier point très important, ces annuaires ne nécessitent pas de lien retour ! Ce qui signifie que vous ne polluerez pas votre homepage avec des logos clignotants tout moches !

Aussi, je vous invite d’ores et déjà à préparer les informations nécessaires à l’inscription : un titre pour votre site, une description de 250 caractères et une version de 500 caractères ainsi qu’une liste d’environ 20-25 mots-clés. Pensez également à créer une capture d’écran de votre site web en vous rendant sur le site thumbalizr.

Voilà, il ne vous reste plus à présent qu’à télécharger le fichier pdf que j’ai créé et à commencer votre référencement; cette démarche est longue, ennuyante mais essentielle car le référencement manuel reste la meilleure méthode pour améliorer votre référencement.

Enfin, il est utile de référencer aussi votre site sur des annuaires spécialisés.

Cette première centaine d’annuaires devrait améliorer significativement votre positionnement mais peut être également insuffisante en fonction du sujet traité car dans certains cas la concurrence est rude. Il faudra alors continuer à référencer votre site sur d’autres annuaires encore et encore… Sans oublier de générer un contenu de qualité et si possible originale !

Vous êtes prêt ? Alors téléchargez !

Vous pouvez diffuser gratuitement ce fichier pdf à l’unique condition
de citer www.recettes-marketing.com sur votre site ou blog.

Le Top 100 des annuaires, c’est ici !

Difficulté :      Coût :      Saveur :

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Comme promis, retrouvez tous les mercredis la Revue de Pub avec de nouvelles créations publicitaires internationales.
Le thème de cette semaine : les pubs sexy ! Mais le sexy utilisé à bon escient, comme vous pourrez le constater !

Tourism Queensland :
Voici une campagne d’ambient marketing pour la promotion du tourisme dans l’Etat du Queensland en Australie. Une façon originale de communiquer, en Hiver, sur la météo idyllique  et le tourisme dans cet Etat australien ! Après avoir surpris les passants, cette charmante demoiselle (comme ses 23 autres petites camarades) était chargée de distribuer un flyer indiquant l’adresse d’un site internet dédié à l’opération :

Toto washlet toilet maker :
Ci-dessous, une campagne publicitaire qui a engendré un super buzz médiatique aux U.S.A. ! Ce billboard, visant à promouvoir des bidets, a été décrié par l’Eglise et l’annonceur a été contraint d’ajouter un bandeau pour cacher cette “vulgarité” aux yeux des citoyens si “puritains”… Ouais, mon oeil !

Danish Cancer Society :
L’objectif de cette campagne publicitaire sur Internet consiste à sensibiliser le public sur les risques de cancer liés à l’exposition aux U.V. . Je vous invite à regarder attentivement cette pub, jusqu’à la dernière seconde, vous verrez, c’est fracassant !

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Je me suis rendu ce samedi dans une grande surface pour faire mes courses hebdomadaires (ouais super, et moi j’ai mangé des frites à midi…). Jusque là, vous me direz, pas de quoi faire un billet sur les petits pois ou sur les poissons surgelés ! Mon intérêt s’est plutôt porté sur un grand mur installé à l’entrée de mon magasin, orné de plusieurs dizaines d’appareils équipés d’un écran tactile : l’heure du self-scanning dans la distribution à sonné en province mes amis !

Et oui, peut être que ce nouveau concept qui vise à changer le comportement des consommateurs existe depuis plusieurs années en région parisienne (magasins tests) mais le phénomène est novateur pour le petit provincial que je suis ! Ce qui veut dire que ce nouveau mode de consommation est donc viable économiquement…

Je me suis donc penché sur l’utilisation de cet étrange “pistolet” et j’ai découvert bien d’autres systèmes qui sont des frères ou des cousins de l’outil qui m’a littéralement transformé en hôte de caisse !

Voici le résultat de mon étude (ben ouais, j’avais rien d’autres à faire pendant mes vacances ) :

Le self-scanning :

Le client retire un scanner mobile à l’entrée de la surface de vente et enregistre ses articles au fur et à mesure qu’il les pose dans son caddie. Le client se rend alors ensuite à une caisse spécifique où un contrôle total ou partiel, selon les enseignes, sera effectué par un hôte ou une hôtesse de caisse.
Ce système nécessite une adhésion préalable, la carte de fidélité ne donnant pas un accès automatique à ce scanner (notamment chez E.Leclerc). En outre, le distributeur se réserve le droit de refuser l’adhésion au client au motif d’un panier moyen trop faible !

Avantages :
Optimisation du budget, des quantités et du temps passé en caisse pour le client
Outil de fidélisation pour l’enseigne grâce au changement favorable du comportement d’achat.

Inconvénients :
Ce système est réservé “aux bons clients”, détenteurs d’une carte de fidélité, et risque donc réveiller la susceptibilité des clients ne correspondant pas aux critères d’adhésion de l’enseigne.

Le self-scanning est le concept qui se démocratise le plus actuellement en France. Pratique et efficace, il nécessite toujours le contact humain au moment du passage en caisse, à la grande joie des clients ! En effet, la présence humaine apaise la sensibilité du client lors de cette phase du processus d’achat.

Le queue-boosting :

Procédé très utilisé lors des pics de passage en caisse comme lors des ouvertures exceptionnelles. Un collaborateur “volant”, autre que l’hôtesse, passe directement dans les queues pour proposer ce service. Après acceptation du client, le collaborateur scanne les produits et les déplace dans un autre panier contre remise d’un jeton résumant les achats; le client remettra ensuite ce dernier à l’hôtesse qui n’aura qu’à éditer le ticket de caisse.  

Avantages :
Permet de limiter l’attente aux caisses et donc les situations de stress tout en optimisant le passage en caisse.

Inconvénients :
Utilisation très spécifique voire exceptionnelle.

Le self check-out :

Le principe est particulièrement bien adapté aux paniers de moins de 10 articles. Le client se rend en caisse automatique avec son panier, scanne lui-même les produits, les range et paie le montant à l’aide de sa carte de crédit. Certaines enseignes permettent même le règlement en espèce. Les différentes étapes de l’achat sont guidées par une voix numérique et des menus interactifs. Une hôtesse encadre le fonctionnement de plusieurs caisses automatiques jusqu’à 4 généralement) et intervient sur les appels et sur les tâches non réalisables par le client : bons de réduction, désantivolage, articles volumineux, annulation d’articles, remises manuelles, intervient sur les mauvaises manipulations, pesée, problème de paiement,…

Avantages :
Le rôle de l’hôtesse est valorisé par une mission de conseil.
Le client est maître de son temps, si précieux !
Permet une bonne optimisation de la batterie de caisses de l’enseigne et permet également de mieux affecter les ressources humaines aux endroits stratégiques.
Outil de fidélisation pour l’enseigne grâce au changement favorable du comportement d’achat.

Inconvénients :
Une adaptation du client assez longue, entre 3 et 4 passages avant d’être vraiment opérationnel.
Pas de contact humain sauf en cas de contrôle ou de sollicitation active.
Procédé inadapté à la majorité des personnes âgées.
Image un peu négative qui peut laisser entendre que l’enseigne cherche à réduire ses effectifs.

On verra également dans un prochain billet un nouveau modèle économique qui concerne la grande distribution et l’achat on-line…

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